RockEmpire. Tohle je jen začátek.

Tohle je jen začátek.

Vyrostli jsme ve skalách. Stejně jako ty máme rádi rozhled a od malička jsme chtěli posouvat hranice. Stačí vylézt o kousek výš a člověk dohlédne dál za obzor. 
Lezení, to je hodně o balancování na hraně. My to o tobě víme. Hledáš svoje vlastní limity a pravidla. Máš nezměrnou víru. V některého z bohů, v osud nebo tvoje vlastní schopnosti. Taky jsme jako mladí jezdili v autě bez pásů, protože jsme věřili, že jestli máme umřít, tak to bude na skále. 

Ale taky máš zodpovědnost. Protože lezení nikdy není o tobě samotném, vždy jsou na něj potřeba dva. 

Když stojíš pod stěnou, je to příběh s otevřeným koncem. To máš rád. Nikdy nevíš, jak to dopadne, že? Právě jenom ti, co si věří, se odváží. RockEmpire je jenom začátek. Tvůj příběh začíná obutými botami, zapnutým úvazkem a připnutou karabinou. Jsi v lese, voní jehličí a vítr nahoře v korunách stromů jemně šumí.

Zbytek je už na tobě.

Red shipping container with 'rock empire' logo, white arrows pointing upward, the number 038, and lines indicating cargo handling design on a black background.
A white business card with red and black text from Rock Empire, resting on a gray and dark gray background.
Red first aid manual binder with a document inside, titled 'Design Manual' in the corner, and some instructions or information printed on the page.
Two magazines titled 'Rock Empire' on a surface with differing background colors. One magazine features a black and white image of a mountaineer climbing a mountain, with the caption 'Sport 2023.' The other magazine shows a climber on a rocky peak, w
Open white box with red interior and red text on front that reads 'Climbing Shoes' and 'Shogun'. Inside the lid, white text says 'The rest is up to you'. The background is gray.
A white security badge with red text reads 'Rock Empire' and 'Marketing Director Anita Bellová.' The badge is attached to a red lanyard with white crosses and a clip.
A printed brochure titled 'rock empire' with a mountain graphic and the words 'Sport 2023' on the cover, placed on a light-colored surface next to a red pencil.
A person rock climbing on a vertical red sandstone cliff outdoors with cloudy sky in the background.

Brief a kontext

Přední česká značka lezeckého vybavení RockEmpire se pomalu stává přední evropskou značkou lezeckého vybavení. V Česku se v povědomí zákazníků umístila v horních pěti příčkách ve výzkumech jak co do vnímání kvality tak podpořené znalosti značky. Teď bylo načase ji dát kvalitní vizuální identitu a manuály, aby dokázala kontinuitu a jedinečnost značky udržet i na evropských trzích, kde neustále posiluje.

Naším cílem nebylo radikálně měnit, co už funguje. Ponechali jsme tedy původní logotyp a hlavní dominantní barvu - sytě červenou. Výrazně jsme změnili používání dalších barev, navrhli nové písmo a především ukotvili pravidla pro značku v oblastech brandingu, marketingu, obalů i samotných produktů.

Redesign značky a marketingové strategie proběhl během 12 měsíců v rámci našeho programu brand coaching. Cílovou situací byl tedy moment, kdy má RockEmpire:

  1. Strategii značky

  2. Jasně definovanou vizuální identitu a kompletní brand book včetně používání všech symbolů značky v komunikačních kanálech, packagingu i na samotných produktech.

  3. Dvouletou marketingovou strategii pro upevněné pozice na českém trhu a vstup na evropské trhy (především DACH).

A chart titled "Brand Commitment Matrix (BCM)" with four rows comparing questions about a brand and its users, including sections for "Who are we?", "Why do we exist?", "What do we offer?", and "How do we behave?" in Czech.

Analýza a strategie

Celému procesu redesignu značky předchází detailní analýza a strategie. Začínáme vizuální rešerší konkurence a celého segmentu. Vstupní workshopy s celým managementem firmy jsou zásadní pro budoucí schválení redesignu značky.

A chart with brand logos arranged in a 2x2 grid. The x-axis ranges from "Typografické" on the left to "Ornamentální" on the right. The y-axis ranges from "Zapomenutelný" at the bottom to "Zapamatovatelný" at the top. Brands like PETZL and Singing Rock are in the top left, Mammut, Black Diamond, and Rock Empire in the top right, Yate, EDLEIR, and Rock Empire in the bottom left, and Grivel, Mad Rock, Wild Country, among others in the bottom right.
Slide with red text on a white background, titled 'Cílová skupina: Sport'. The slide contains two main sections: on the left, 'Kdo jsme?' followed by 'Lidi s láskou k vrcholkům skal' in bold red, and on the right, 'Proč existujeme?' followed by 'Chceme dávat lidem pohled' in bold red. There is a red 'X' in the top-left corner and vertical red text along the left edge reading 'Definice značky'.
A circular chart with labels in Czech, categorized by personality archetypes, including sections such as 'Archetypy značky', 'Stabilita', 'Souněžní', 'Individuálnismus', and 'Souznění', with various personality traits like 'Vláda', 'Tvrče', 'Neviňátko', and 'Objeviteln'.

Brand manuál a redesign značky

Celá vize začala, když jsme se s RockEmpire shodli na tom, že chceme značku posunout z funkční do funkčně-estetické. Lezecké vybavení totiž už zdaleka není jen o funkci, ale i o tom jak člověk v něm vypadá. Zvlášť v segmentu volnočasového lezení.

Rock Empire logo with a red star and bold red text on a pink grid background.
a catalog cover featuring a grayscale photograph of a mountainous landscape with a person standing on a peak. The top of the catalog has the logo 'rock empire' in red, and the bottom right corner has the text 'Sport 2023' in red. The left side contains detailed print and margin measurements and descriptions in Czech.
Text displaying three different bold, red, and italicized font styles of the word 'Akzidenz' with small font descriptions below each style.
Climbing gear and accessories laid out on a gray background, including a climbing shoe diagram, carabiners, a chalk bag, a brush, a tape measure, a climbing rope, a harness, a quickdraw, and a stake labeled "Chackan."

Redesign packagingu a obalový manuál

Lezecké vybavení jako jsou úvazky či boty si lezci kupují i jednou za deset let. Není to rychlo obrátkové zboží, ale naopak výjimečný moment srovnatelný s oslavou kulatin. Packaging tedy zdaleka nemusí obsahovat všechny informace - když si něco kupujete na deset let dopředu, určitě si vybavená vyzkoušíte. To nám dalo možnost výrazně zjednodušit design packagingu a zaměřit se na typické značky značky - barvu, logotyp, font a technickou ilustraci.

Technical illustration of a headlamp strap with a focus on the red-colored technical details and components.
Close-up of a corner of a gray cardboard box showing a red label with the white text 'rock empire' and a white cross, with measurements indicating the size of the label.
White shoebox with red text and outline of a sneaker, labeled 'rock empire Shogun climbing shoes' on a red background.
Product label with information about a unisex clothing item, including color options (aqua lime, black lime), size chart, usage suggestions, icons, and barcode.
Diagram with logo size ratios to the product, featuring a wristband, chest piece, handle, and helmet, all displaying the Rockstar Empire logo.

Produktový manuál

Zatímco lezecké vybavení si v některých případech kupujete i jednou za deset let, používáte jej možná každý víkend. Chtěli jsme podchytit interakci se značkou a tak jsme navrhli manuál a design i brandingu na samotných produktech.

Illustration of incorrect watch strap placement with explanatory text in Czech, showing a strap with a red X marking the wrong way to attach the strap.
Four black strips with the 'rock empire' logo in red or black, arranged horizontally on a light background.

Rozšířená realita

Zjednodušením packagingu vznikla potřeba jednoduše a rychle identifikovat produkt. Zároveň jsme chtěli přijít s designem řešení, které by výrazně zlepšilo každodenní interakci s produkty a doplnilo zákonem předepsané návody na použití. Vzniklo v Evropě unikátní spojení 3D modelů produktů, 3D animace a jejího umístění do rozšířené reality. Můžete si tak jednoduše prohlédnout produkt aniž byste otevřeli obal v obchodě, vyměňovat si na něm barvy či si prohlédnout animaci jak funguje unikátní patent RockEmpire a jak by se měl na stěně používat.

Credits:

Design and packaging: Markéta Steinert & Jan Petrmichl

Analysis & strategy: Adam Ondráček

3D AR modelling: Jan Petrmichl

3D animation: Olga Tesliuk

Video: Yevgeni Rozhko

(c) KONTRA disruptive studio 2022

Potřebujete redesignovat značku?

Napište nám!

HELLO@WEAREKONTRA.COM