Identity design
LOGOTYP, TO JE JENOM TŘEŠNIČKA NA DORTU.
Jedna důležitá věc na začátek.
Nemyslete si, že vám nová nebo lepší značka prodá více produktů. Jediné, co hraje u vaší značky roli je, zda je dostatečně jiná. Jiná značka vám prodá produkty lépe.
Značka není marketing. Ani reklama. Je to soubor hodnot, pravidel, symbolů, barev a postojů, které vám pomáhají odlišit se od šumu ostatního světa nebo konkurence.
Identity design nebo-li vývoj a stavba značek je naší nejdůležitější specializací. Při vývoji značky s námi spolupracují psychologové, behaviorální ekonomové, analytici, právníci a designéři.
Podívejte se, jak to pak vypadá:
Jediné dvě funkce vaší značky jsou:
1. ODLIŠIT SE
2. BÝT ZAPAMATOVATELNÁ
— Marty Neumeier
Kdy potřebujete vytvořit novou značku?
» když vstupujete s novým produktem na trh
» přivádíte zahraniční produkt na velmi saturovaný domácí trh
» výrazně měníte produktové portfolio firmy či proměňujete službu
» došlo k prodeji firmy, chcete přilákat investici nebo dochází k akvizicím
» potřebujete změnit image firmy u zaměstnanců či přilákat nové
» máte za sebou PR krizi
» chcete se připravit na budoucnost a nenechat si ujet vlak se společenskými trendy
Co získáte s pevně postavenou značkou?
» sebevědomí při rozhodování ohledně i těch nejtěžších byznysových hlavolamů
» jistotu při komunikaci k veřejnosti i dovnitř firmy
» přitažlivost pro nové zaměstnance a loajalitu těch stávajících
» zvýšíte přidanou hodnotu produktu, potažmo jeho cenu na trhu a navýšíte hodnotu firmy
» zvýšíte autenticitu vaší komunikace a budete lépe dosahovat vašich komunikačních cílů
» při veřejném obchodování firmy na burze uvidíte v rámci jednoho až dvou fiskálních období rostoucí hodnotu společnosti a její značky
» nástroj, jak vyřadit vaše konkurenty z trhu při obchodování s totožnými produkty a jak se od nich trvale odlišit
Co potřebujete ke kompletní značce?
NABÍZÍME KOMPLETNÍ VYTVOŘENÍ BRAND BOOKU NEBO JEHO ČÁSTÍ:
» Brand manuál: jak má značka hovořit a vystupovat vč. tone of voice, archetypu, mapování touchpointů, mise a vize ad.
» Vizuální identita: jak má značka vypadat vč. logotypu, merkantilií a všech aplikací
» Úvodní analýza
» Finální testování
» Neutuchající odvahu a sílu na značce pracovat i po odevzdání brand booku
Jak probíhá Identity design?
1 — BRAND AUDIT:
» kvalitativní analýza všech touchpoints, tedy míst, kde značka komunikuje a všech stakeholders, tedy lidí a organizací, na které má činnost značky dopad
» (pokud je potřeba) monitoring konverzací o značce, produktovém segmentu a konkurenčních značkách. Jako jediní v Česku disponujeme přístupem do nástroje PULSAR, který kombinuje monitoring digitálních zmínek o značce, monitoring konkurenčních značek a umělou inteligenci od IBM. Provádíme tak kvantitativní průzkum založený na reálných datech.
2 — ANALÝZA
» pomocí rešerše a dotazování s klientem analyzujeme situaci v oblastech Produktu, Trhu, Cílové skupiny a Komunikace
» Informace klienta VŽDY konfrontujeme s daty a proto přidáváme verifikaci v podobě rešerší, veřejných průzkumů, focus groups a dalších nástrojů
3 — BRAND VISIONS
» pomocí série workshopů nastavíme vizi značky. Na workshopech vždy přizýváme klíčové stakeholdery firmy - management, ideálně majitele, spolupracujicí marketingové dodavatele či zaměstnance, kteří jsou každodenně v kontaktu se zákazníkem.
» na základě auditu a analýzy vytvoříme positioning v jednotlivých klíčových parametrech jako je Produkt, Komunikace či Cílová skupina. Podle situace se budeme značku snažit diferenciovat v nejsilnějších parametrech.
» (volitelné) pomocí workshopu BrandPersonality určíme osobnost značky.
4 — BRAND MODELLING
» Brand manuál (jak značka hovoří)
na základě předchozích kroků vytvoříme archetyp značky
navrhneme Tone of voice
navrhneme jméno a ověříme jej pro dostupnost registrace značky
navrhneme klíčové slogany
» Vizuální identita (jak značka vypadá)
navrhneme korporátní barvy a tvary
navrhneme vizuální identitu a logotyp
navrhneme jednotlivé touchpointy značky (od vizitek přes uniformy až po vlajku)
vytvoříme kompletní brand book k užití pro vás i pro vaše dodavatele
5 — KOMUNIKAČNÍ STRATEGIE
» určíme klíčová komunikační témata značky
» určíme komunikační cíle a jejich měření
» vytvoříme komunikační plán a rozpočet
» navrhneme komunikační kanály a strategii jejich využití
» vytvoříme kreativní koncepty
Výstupem je Brand book skládající se z brand manuálu, vizuální identity a shrnutí klíčových analytických zjištění. Dodáme vám rovněž praktický one-pager, který využijete například při náboru zaměstnanců či briefování dodavatelů.
Očekávaný harmnogram a cena: Kompletní Brand book zabere zhruba 4 měsíce intenzivní práce. Cena se může výrazně lišit na základě mnoha variací, základní ale začíná na částce okolo 380 000,- CZK + DPH. Pro startupy máme k dispozici variantu Minimum Viable Brand (MVB) za 180 000,- CZK + DPH.