Institut Puls
Institut Puls založili podnikatel a filantrop Martin Hausenblas, diplomat a bývalý ministr životního prostředí Petr J. Kalaš a komunikační expert Adam Ondráček. Jeho cílem je udělat z Česka dopravní, energetickou a datovou křižovatku Evropy a posunout tak naši zemi opět na vrchol konkurenceschopnosti.
Zadáním týmu KONTRA bylo vytvořit značku adekvátní iniciativě směřující k nejvyšším politickým patrům české i evropské politiky tak, aby pomáhala v komunikaci Institut Puls dokazovat jeho know-how, přesvědčení a dedikaci prosazení změn, ze kterých bude benefitovat Česko, Evropa i budoucí generace a planeta.
Logotyp pracuje s kombinací typogafického označení a symbolu. Symbol ukazuje na tři klíčové prvky vize rozvoje Česka na křižovatce - datovou, energetickou a dopravní síť. Svým pohybem uvádí celou myšlenku do pohybu a zacyklením ukazuje na její udržitelnost. Tam, kde jeden proud končí, druhý přirozeně navazuje jelikož principem v práci Institutu Puls je vytvářet synergie mezi již existujícími inciativami, politickými celky a veřejností.
Logotyp jsme vizualizovali i sérií 3D renderů. V oblasti energetiky, dopravy a datových sítí se hůře ilustruje obsah fotografiemi a Institut Puls by měl tak problém, že zapadne v moři projektů používajících nakoupené fotky větrných elektráren.
Na logotyp navazovala i animovaná vizualizace, kterou Institut Puls používá na webu a na živých akcích.
Součástí vizuální identity byla i série originálních ikon, které pomáhají vizualizovat obsah.
Základem pro kvalitní značku a vizuální identitu byla strategie. Krom jiných metod, strategie značky Institutu Puls se opírá i tzv. archetypy a detailní určení tone of voice:
Součástí přípravy značky bylo i vytvoření kompletní webu Institutu Puls:
Credits:
Strategie a analýzy - Adam Ondráček
Design - Jan Petrmichl
Webdesign - Eva Blažková Poštulková
Art direction - Markéta Steinert