Interim marketér
Marketingový manažer
k zapůjčení
Rozjížděč týmů
Uklízeč procesů a rozpočtů
Říkejte tomu jak chcete.
Teď ho můžete mít
pro vaši firmu na celý rok.
Interim marketingový manažer:
Adam Panenka
Váš marketing potřebuje šéfa. Ne další agenturu.
Chcete začít systematicky investovat do marketingu, ale zatím nemáte vlastního marketingového manažera? Najměte si mě na čtvrtinový úvazek.
Jsem Adam Panenka, marketingový stratég a zakladatel studia KONTRA.
Na 12 měsíců převezmu odpovědnost za vedení vašeho marketingu. Připravím strategii, nastavím rozpočet, vybuduji interní nebo externí tým a budu řídit realizaci i vyhodnocování kampaní.
A především: pomohu vám naplno využívat umělou inteligenci. Nejen při psaní textů, ale při plánování, organizaci, realizaci a vyhodnocování celého marketingu.
40 000 Kč / měsíc | ¼ úvazku | 12 měsíců | 2 dny měsíčně onsite
Firma roste. Marketing ale pořád řídíte vy.
Marketing už nemůže být jen příležitostná reklama. Zároveň ještě nepotřebujete, nebo si nechcete dovolit, zaměstnávat zkušeného marketingového manažera na plný úvazek.
Možná už spolupracujete s grafikem, správcem sociálních sítí nebo reklamní agenturou. Každý něco dělá, ale chybí člověk, který všechny aktivity propojí s obchodními cíli firmy.
A tak marketing končí na stole majitele nebo ředitele. Mezi desítkami dalších rozhodnutí, na která stejně není dost času.
Nemusíte hned budovat celé marketingové oddělení. Potřebujete někoho, kdo ví, jak ho vybudovat a připravit na budoucnost.
Kdy pro vás bude moje zapojení užitečné?
marketing dosud řídí majitel/ka, CEO nebo obchodní ředitel/ka
firma má rozpočet na marketing, ale chybí jí strategie, plán a vyhodnocení
spolupracujete s dodavateli, jejichž práci nemá kdo odborně řídit a nevíte, jaké mají přínosy
chcete vytvořit vlastní marketingový tým, ale nevíte, koho najmout jako prvního
potřebujete lépe rozumět tomu, co vám investice do marketingu skutečně přinášejí, kde se dá ušetřit a kde jsou příležitosti
chcete využívat AI a automatizaci, ale dosud vám chybí smysluplný systém
Na rok se stanu vaším marketingovým manažerem.
Ne další externí poradce, který připraví prezentaci a zmizí. Budu součástí vašeho pracovního týmu a převezmu průběžnou odpovědnost za řízení marketingu.
-
Společně určíme, jak může marketing pomáhat vašemu podnikání. Projdeme produkty, zákazníky, konkurenci, obchodní cíle i marže. Připravím strategii a marketingový rozpočet, který dává ekonomický smysl.
-
Rozložím marketingové investice do jednotlivých kanálů a aktivit. Připravím zadání kampaní, stanovím priority a budu dohlížet na jejich realizaci. Marketing přestane být sbírkou nahodilých nápadů.
-
Pomohu vybrat zaměstnance, freelancery i specializované agentury. Nastavím odpovědnosti, procesy, zadávání práce i kontrolu výsledků. Budu jejich práci koordinovat, aby všichni táhli za jeden provaz.
-
Pomohu zavést AI do každodenní marketingové práce. Od rešerší a tvorby obsahu přes plánování kampaní až po reporting, analýzu výsledků a automatizaci opakovaných činností.
-
Nastavím základní marketingové metriky, reporting a pravidelné vyhodnocování. Budeme sledovat nejen kliknutí a dosahy, ale hlavně kvalitu poptávek, zákazníky, prodej a ekonomický přínos marketingu.
-
Mým cílem není, abyste mě potřebovali navždy. Po roce budete mít strategii, marketingový plán, fungující procesy, tým dodavatelů nebo zaměstnanců a přehled o tom, jak marketing řídit dál.
Umělá inteligence není další marketingový kanál. Je to nový způsob práce.
Většina firem dnes experimentuje s ChatGPT nebo nástroji na generování obrázků. Potenciál AI v marketingu je ale mnohem větší.
Součástí mého ročního angažmá je systematické zavádění AI a automatizací do marketingových procesů.
Kde konkrétně může AI pomáhat?
Plánování a strategie
Rešerše konkurence, analýza zákaznických segmentů, zpracování výzkumů, vyhledávání trendů, příprava zadání a marketingových plánů.
Obsah a kreativní produkce
Tvorba a úpravy textů, návrhy kreativních konceptů, příprava obsahových kalendářů, podklady pro vizuály, personalizace komunikace a automatizace publikování.
Realizace a koordinace
Automatizace pracovních postupů, předávání zadání, správa úkolů, koordinace dodavatelů a napojení marketingových nástrojů.
Měření a vyhodnocování
Automatizovaný sběr a zpracování dat, pravidelné reporty, identifikace odchylek, vyhodnocování kampaní a návrhy dalších optimalizací.
Firemní znalosti
Vytvoření marketingové znalostní báze, ve které budou dostupné strategie, pravidla značky, zákaznické poznatky, šablony a zkušenosti z dosavadních kampaní.
Nejde o to všechno automatizovat. Jde o to, aby lidé přestali ztrácet čas prací, kterou dokáže kvalitně a bezpečně obstarat technologie.
Výběr AI nástrojů a automatizací přizpůsobím vašim procesům, rozpočtu a požadavkům na ochranu dat. Důležitá rozhodnutí, publikaci i kontrolu kvality budou nadále zajišťovat lidé.
Kdo bude váš marketing řídit?
Adam Panenka
Marketingový stratég | Zakladatel KONTRA | Mentor | Publicista
Marketingu, médiím a komunikaci se profesně věnuji více než 15 let. Začínal jsem v novinařině a prošel řadou kreativních a reklamních agentur. Postupně jsem se od tvorby reklamy dostal k tomu, co považuji za podstatnější: k budování značek, marketingové strategii a vyhodnocování jejího skutečného přínosu.
V roce 2019 jsem založil strategické a designové studio KONTRA, ve kterém propojujeme analytiku, psychologii, design a marketing. Pracujeme pro firmy, neziskové organizace i veřejný sektor.
V letech 2020–2022 jsem působil jako interim ředitel strategické komunikace pro střední Evropu v European Climate Foundation. Interim řízení týmu jsem zažil i při vedení komunikace kandidatury Broumova na Evropské hlavní město kultury 2028. Vedle komerčního marketingu tak mám zkušenosti i s řízením komplexní komunikace, zapojováním různých týmů a dlouhodobými strategickými projekty.
Jsem také spoluzakladatelem a ředitelem Institutu Puls a mentorem podnikatelů v programech DoToho! a The Human Edge. Jsem expertem v oblasti marketingu sítě Ynnovate a mé poradenství inovativním firmám hradí jednotlivá krajská inovační centra.
Studoval jsem Publicistiku, Marketingovou komunikaci na Univerzitě Karlově a Management vědy a inovací tamtéž.
Věřím, že dobrý marketing nezačíná reklamou. Začíná pochopením produktu, zákazníka a ekonomiky firmy.
A že práce marketingového manažera nespočívá v tom, aby měl názor na každou grafiku. Spočívá v tom, aby dokázal nastavit směr, spojit správné lidi a proměňovat marketingové investice ve výsledky.
Prohlédnout profil na LinkedIn
Zkušenosti napříč obory
Pracoval jsem pro firmy, které prodávají koncovým zákazníkům, B2B podniky i organizace, jejichž úspěch závisí na změně veřejného mínění nebo zákaznického chování. Od potravinářství přes ubytování, energetiku, IT až po kosmetiku, nápoje, módní značky nebo doplňky stravy.
Zkušenost z různých oborů mi pomáhá nahlížet na marketing v širších souvislostech. Protože dobré řešení pro váš obor může být dávno běžnou praxí v úplně jiném odvětví.
V marketingu nejen pracuji. Také o něm píšu a přednáším.
Dlouhodobě sleduji vývoj marketingu, společenských trendů, technologií a zákaznického chování. Publikuji v odborných i celostátních médiích a vystupuji na veřejných akcích.
Vybrané rozhovory, články a vystoupení
Nebojte se být jiní. Odlišnost je základní funkce značky.
Rozhovor pro Opero o marketingové strategii, budování značek a vztahu kreativity k obchodním výsledkům.
Buďte sami sebou. Všichni ostatní jsou už zabraní.
Článek pro Médiář o důležitosti rozpoznatelnosti a odlišnosti komerčních značek.
Střet generací má v Česku unikátní podobu
Nastupující generace je zvyklá mít vše na jedno kliknutí. Kariéra se podle současných šéfů nedá urychlit, přesto se firmy musí požadavkům mladých přizpůsobovat.
Jeden manažer. Zázemí celého týmu odborníků.
Moje hlavní role je řídit váš marketing. Ale nikdo nedokáže být expertem na všechno.
Proto mám za sebou síť spolupracovníků studia KONTRA, se kterými můžu podle potřeby konzultovat konkrétní úkoly nebo je přizvat na společné jednání.
Potřebujete řešit nákup mediálního prostoru? Můžu přizvat mediálního plánovače. Připravujete nový web nebo identitu? Zapojíme zkušené designéry, UX specialisty nebo vývojáře.
Stejně tak můžeme využít specialisty na výkonnostní reklamu, copywriting, video, výzkum nebo automatizaci.
Neplatíte si celou agenturu. Získáváte jednoho odpovědného manažera s přístupem k odbornému zázemí.
O tom, kdo bude jednotlivé práce realizovat, rozhodujete vy. Specialisty z KONTRA vám mohu doporučit, ale stejně rád povedu vaše stávající dodavatele nebo pomohu vybrat úplně nové.
Případná samostatná produkce specialistů není součástí mého měsíčního honoráře a vždy ji předem schvalujete.
Čtvrtinový úvazek. Roční závazek. Jasná odpovědnost.
40 000 Kč měsíčně
Co získáte:
Osobní zapojení Adama Panenky jako interim marketingového manažera.
Kapacitu odpovídající čtvrtinovému úvazku.
Dva pracovní dny měsíčně přímo ve vaší firmě.
Zbývající spolupráci na dálku.
Průběžné vedení marketingových aktivit a dodavatelů.
Tvorbu strategie, plánování, koordinaci a vyhodnocování.
Zavádění AI automatizací a marketingových procesů.
Pravidelný reporting a konzultace s vedením firmy.
Pomoc s vytvořením nebo rozvojem vlastního marketingového týmu.
Délka spolupráce: 12 měsíců ideálně, 6 měsíců minimálně
Proč na celý rok?
Marketing není jednorázový projekt. Potřebuje čas na pochopení zákazníků, přípravu strategie, realizaci kampaní, vyhodnocení a postupné zlepšování.
Za tři měsíce lze připravit dobrý plán. Za rok už můžeme vytvořit celý systém, ověřit jej v praxi a předat ho lidem, kteří jej budou používat dál.
Co můžeme společně zvládnout za 12 měsíců?
Ukázkový plán aktivit. Každý plán přizpůsobuji na míru klientovi.
Každá firma začíná z jiné pozice. Následující harmonogram je ukázkovým plánem, který přizpůsobíme vašemu podnikání, rozpočtu a dosavadním zkušenostem.
Měsíc 1 — Poznáme váš byznys
Projdeme produkty, zákazníky, konkurenci a dosavadní výsledky marketingu. Zmapujeme prodejní kanály, zákaznickou cestu, marže a náklady na získání zákazníka. Zároveň provedeme základní audit marketingových nástrojů a možností využití AI.
Výstup: Marketingová diagnostika, výchozí metriky a seznam priorit.
Měsíc 2 — Připravíme marketingovou strategii
Stanovíme obchodní a marketingové cíle. Vybereme zákaznické segmenty, marketingové kanály, způsob komunikace a přiměřený rozpočet. Určíme, které aktivity mají největší potenciál a které naopak omezit.
Výstup: Marketingová strategie a rozpočtový rámec.
Měsíc 3 — Sestavíme plán a tým
Připravíme roční harmonogram, zadání prvních kampaní a rozdělíme rozpočet. Zhodnotíme dosavadní dodavatele, případně vybereme nové. Začneme zavádět první AI nástroje pro plánování a přípravu obsahu.
Výstup: Marketingový plán, odpovědnosti, zadání a první automatizace.
Měsíc 4 — Spustíme realizaci a měření
Rozběhneme prioritní marketingové aktivity. Zkontrolujeme měření webu, reklamních kampaní, poptávek a dalších prodejních kanálů. Stanovíme pravidelný reporting a automatizujeme sběr dostupných dat.
Výstup: Běžící marketingové aktivity a základní dashboard výsledků.
Měsíc 5 — Zjistíme, co skutečně funguje
Vyhodnotíme kampaně proti stanoveným cílům. Budeme hledat rozdíly mezi dosahem, poptávkami, prodejem a ekonomickým přínosem. Upravíme zadání dodavatelům a přesměrujeme investice tam, kde dávají větší smysl.
Výstup: Vyhodnocení kampaní a plán konkrétních zlepšení.
Měsíc 6 — Začneme systematicky optimalizovat
Budeme formulovat hypotézy, testovat sdělení, kreativu, cílení a landing pages. Nastavíme pravidla pro A/B testování, vyhodnocování a postupné zvyšování efektivity.
Výstup: Systém testování a optimalizace marketingu.
Měsíc 7 — Rozšíříme AI automatizace
Zmapujeme opakované činnosti a vybereme ty, které se vyplatí automatizovat. Propojíme vhodné nástroje pro tvorbu obsahu, správu úkolů, reporting a práci s interními znalostmi. Ověříme bezpečnost a spolehlivost navržených postupů.
Výstup: Funkční automatizované procesy a pravidla jejich používání.
Měsíc 8 — Zaměříme se na zákaznickou cestu
Podíváme se na to, co se děje mezi prvním kontaktem se značkou a nákupem. Zlepšíme klíčové body zákaznické cesty, nabídky, formuláře, následnou komunikaci a příležitosti pro retenci zákazníků.
Výstup: Plán optimalizace konverzí a zákaznické komunikace.
Měsíc 9 — Posílíme úspěšné kanály
Budeme rozvíjet kanály a aktivity, které prokázaly potenciál. Vyhodnotíme možnosti navýšení rozpočtů, rozšíření cílových skupin, nových distribučních partnerství a efektivnějšího využití obsahu.
Výstup: Aktualizovaný plán růstu a alokace investic.
Měsíc 10 — Připravíme samostatný marketingový tým
Zhodnotíme, které činnosti je výhodné vykonávat interně a které externě. Podle potřeby pomohu s náborem, výběrem dodavatelů a předáváním kompetencí. Nastavíme role, procesy a pravidla rozhodování.
Výstup: Struktura marketingového týmu a plán jeho dalšího rozvoje.
Měsíc 11 — Připravíme marketing na další rok
Vyhodnotíme celoroční aktivity a jejich přínos. Aktualizujeme zákaznické poznatky, strategii, finanční očekávání a rozpočet. Připravíme marketingový plán na následujících 12 měsíců.
Výstup: Marketingová strategie, rozpočet a plán na další rok.
Měsíc 12 — Předáme funkční marketingový systém
Uspořádáme marketingovou dokumentaci, znalostní bázi, šablony, reporty a automatizace. Proškolíme odpovědné pracovníky a předáme pravidla pro plánování, realizaci, měření a zlepšování marketingu.
Výstup: Předaný marketingový systém, dokumentace a kompetentní tým.
Často kladené otázky
-
Pro firmy, které zatím nemají vlastní marketingové vedení, může být čtvrtinový úvazek dobrým začátkem. Klíčové je správně nastavit priority a delegovat specializovanou produkci. Pokud potřebujete člověka, který bude sám každodenně tvořit veškerý obsah, spravovat kampaně a vyrábět grafiku, bude potřeba také další realizační kapacita. Nárazově můžeme úvazek navýšit.
-
Ano. Pokud máte kvalitní dodavatele, není důvod je měnit. Mou rolí je nastavit jim smysluplná zadání, koordinovat práci a vyhodnocovat výsledky.
-
Nemusíte. Jeho stanovení bude jedním z prvních úkolů. Důležité ale je, aby firma kromě mého honoráře počítala také s prostředky na skutečnou realizaci marketingu.
-
Samostatná produkce a specializované služby nejsou automaticky zahrnuty. Pomohu vám určit, co potřebujete, připravit zadání, vybrat dodavatele a kontrolovat jejich práci.
-
Pak se můžeme zaměřit na strategické vedení, nastavení procesů, rozvoj kompetencí a efektivnější řízení stávajícího týmu.
-
Ne. Výběr technologií se bude řídit vašimi potřebami, stávajícími systémy a pravidly pro ochranu dat. AI nasazujeme tam, kde přináší skutečný užitek.
-
Cílem je, abyste získali funkční a předatelný marketingový systém. Můžete pokračovat s vlastním manažerem, interním týmem nebo externími dodavateli. Případné pokračování naší spolupráce je otázkou dohody.
Přestaňte marketing jen objednávat. Začněte ho řídit.
Za rok můžete mít stále stejný problém: několik dodavatelů, neprůhledný rozpočet a marketing, který musí osobně koordinovat majitel firmy.
Nebo můžete mít strategii, fungující tým, ověřené kampaně, automatizované procesy a jasný přehled o výsledcích.
Rád vám pomohu vybudovat tu druhou variantu.
Adam Panenka
Interim marketingový manažer a zakladatel KONTRA