Desatero k přežití krize z pohledu strategického plánování. Připravte se na to, co bude a neřešte, co je. A hlavně — nelpěte na tom, kým jste doposud byli.

Aneb když CEO sedí celej den na kase

Tvůj startup nemůže za tvůj podělanej život. Ale vděčíš mu za tvou svobodu.

Několikrát za rok za mnou příjdou potenciální klienti, kteří potřebují zpracovat marketingovou strategii nebo postavit značku pro jejich firmu. “Víte, my máme vlastně takový startup,” říkají, zatímco při rozhovoru se mnou obsluhují jejich třetího zákazníka, co během dopoledne přišel do obchodu.

Všechno je stejné. Značky se zbavují svých symbolů a používají typografická loga s bezpatkovým fontem, ideálně v černobílé. Všechny appky vypadají stejně, každá holka na tinderu má fotku zezadu v kloubouku s jednou rukou na hlavě jak se dívá na lom Velká Amerika. Dokonce i v potravinách vypadají všechny jogurty stejně. Z brandů se stávají blandy.

Co bude převažující formát, který budeme v budoucnu konzumovat v médiích? Vertikální stories nebo horizontální slideshow? O evoluci lidského vnímání obrazu a informací.

Vizuální smog poškozuje nejenom naše zdraví ale i efektivitu reklamy. Jak tomu zabránit?

Proč se udržitelnost firmám vyplácí? Příběh o tom, že neviditelná ruka trhu je nakonec celkem spravedlivá.

Harvardská studie George Serafeima poprvé na globálních datech dokazuje, že existuje přímý vliv veřejného mínění o společnosti v oblasti udržitelnosti na rozhodování investorů a obchodníků na burze. Firmy, které se chovají odpovědně jsou lépe obchodované na burzách a mají lepší zhodnocení.

Sdílí se víc fake news v Ostravě nebo v Brně? A proč vlastně za fake news můžou marketéři víc než samotná média?

Jako typická média, nalákal jsem vás na clickbaitový titulek, ale obsah je o něčem jiném. Ve skutečnosti je o něčem mnohem důležitějším.

Pravda něco stojí a není dostupná všem. Vstupujeme do období, kdy se zase jednou informace stávají kapitálem a nejsou rovnoměrně dostupné všem. Co to ale znamená pro vaši značku?

Kam se ztratí reklama, až technologie najde na každou poptávku ideální nabídku?

Jedno z mých pravidel zní: „‚Já si myslím‘ není argument“. Proto se i ve všech svých článcích snažím nabízet zdroje, ze kterých můžete čerpat další informace. Podobně pracuji s klienty, když jim doporučuji, jak postupovat v marketingu a komunikaci. Nebude tomu jinak ani dnes, ale tentokrát vás předem varuji — dnes je to o mém osobním názoru a výzvě všem, co se věnují marketingu a komunikaci v Česku. Tak tedy, já si myslím, že…

Dnes probíhá Black Friday. Některé značky dokonce připravují “Black Weekend”. Jde o čas, kdy si už všichni zvykli lovit neodolatelné slevy a obchodníci jsou schopni díky tomu raketově navýšit tržby.

Tohle bude dlouhé a výživné. Můj filtr z 5 článků, které se tak nějak točí okolo marketingu, komunikace, psychologie a inovace. 5KA. Jenomže tentokrát to bude asi větší číslo.

S dobrem totiž začalo obchodovat fakt hodně lidí. Já sám jsem to některým z nich poradil. Takže, co je největší komunikační výzva pro rok 2019?

Mám problém zvedat telefony. Nikdy jsem se s tím nikomu nesvěřil a nevím, jestli je to nějak popsané psychologicky, ale dělám to s velkým sebezapřením. Přesto na telefonu podle průzkumů trávím v průměru 220 minut denně. To je 3,5 hodiny, kdy jsem sám i když vlastně nejsem.

Nikde. Nikdo nemůže sehnat lidi. V Česku je nezaměstnanost na 2,4 %, což se skoro blíží statistické chybě. Jenom v Plzni je 9 200 volných pracovních míst.

Ještě za našeho života se stane, že možnost být obsloužen v restauraci servírkou z masa a kostí bude výsadou jenom těch nejdražších podniků.

Ještě za vašeho života se stane, že vaše já bude na vás vydělávat. Jak? To odhaluji v další “pětce”. Myslím si, že na světě je informací více než dost. To, co se stává klíčovým je umět je filtrovat. A právě to pro vás dělám já v pravidelném (cca každých 14 dní) článku pod názvem 5KA. Vybírám vždy 5 čláků okolo marketingu, inovací a psychologie komunikace. Dnes na téma virtuální značky, neexistujících influencerů či práv na osobnostní rysy jako je hlas či vaše typické pohyby.

Nemám auto. Je mi 29 a pro mnohé z Husákových dětí jsem tedy loser, protože to je přece to první, na co si začnete v dospělosti šetřit. Jenomže ono je to s tím vlastnictvím teď celé nějak jinak. Myslím ale, že na konci tohoto čtení vám už bude jasné, jaké auto budu letos řídit. 5KA, nebo-li pět článků točících se okolo marketingu, inovací a psychologie, tentokrát na téma subscription economy a recurring revenue. Protože tam se, dříve či později, více či méně, bude muset začít ubírat každý byznys.

Proč smazal Elon Musk facebookové profily SpaceX a Tesly? Proč potřebují vědci více umění?