Marty Neumeier je známý jako autor klasických knih o brandingu, jako jsou The Brand Gap a Zag. Ve své knize The Brand Flip z roku 2016 Neumeier představil svou matici Brand Commitment Matrix, kterou popisuje jako "základní smlouvu", kterou mohou majitelé značek vytvořit mezi svou společností nebo značkou a jejími zákazníky.

Oba sloupce jsou záměrně sestaveny tak, aby výroky v jednotlivých řádcích na sebe navazovaly nebo se vzájemně podporovaly. Jinými slovy, Poslání firmy by mělo souviset s tím, kdo jsou zákazníci (Identita), "Jedinečnost" značky by měla vypovídat o tom, co zákazníci chtějí (Co chceme?), a Hodnoty společnosti by měly být v souladu s morálními názory kmene zákazníků (Chování).

V testu, který vyplňují všichni účastníci workshopu se jedná o metodu, která skrze nucenou volbu ve svých odpovědích stimuluje jednotlivce k hlubší reflexi a uvědomění si pracovních hodnot, které dominují v jeho pracovním přístupu. Testování zahrnuje rozdělení 35 bodů mezi 14 různých hodnot, což představuje tu "nucenou volbu" a nutí účastníky prioritizovat, co je pro ně nejdůležitější. Při konfrontaci s různými scénáři chování mají účastníci možnost lépe porozumět svému přístupu k práci. Výsledky z jednotlivých odpovědí zaměstnanců jsou poté agregovány, čímž se získává přehled o převládajících přístupech v rámci firemní kultury, o hodnotách, ve kterých se členové firmy rozcházejí, a identifikují se potenciální slabé stránky této kultury. Test dále nabízí zaměstnancům možnost identifikovat oblasti, ve kterých by chtěli své působení ve firmě posílit. V rámci workshopu jsou pak účastníci konfrontováni s anonymizovanými výsledky a diskutují se jejich implikace do každodenního fungování firmy.

Kdo workshop vede?

Workshop a jeho metodu vypracovali psycholožka PhD. Nikola Frollová a stratég Adam Ondráček. Společně vás také workshopem provedou.

Pro kolik lidí je workshop určený?

Ideální počet účastníků je od 4 do 8 lidí. Měli by reprezentovat horizontálně i vertikálně vaši společnost. Všichni se musí účastnit fyzicky, hybridní účast povaha workshopu neumožňuje.

Co je výstupem workshopu?

První výstupem je měření 14 hodnot a jejich důležitosti v týmu. Zjistíte nejen které hodnoty jsou pro váš tým v práci nejdůležitější, ale které také podceňují. Ukážeme vám, ve kterých hodnotách máme největší rozpory napříč týmem i vám sladíme dřívější strategické dokumenty se 14 hodnotami tak, aby bylo jasné, nakolik se shodují s tím, co je důležité pro tým.

Funkční Company Culture Canvas dopracovaný lektory do podoby, abyste jej mohli zveřejnit ve firmě či dokonce na webu a sociálních sítích. Součástí jsou i doporučení pro zavedení konkrétních opatření. Company Culture Canvas slouží jako vzájemné pojítko a mapa jak udržovat vztahy v organizaci a jak se chovat k zaměstnancům i zákazníkům.

Třetím výstupem je poslání značky v podobě Brand Commitment Matrix. Z něj můžete dále vycházet při tvorbě sloganů, marketingových kampaní, scénářů image videí nebo tvorbě webu a dalšího obsahu.

Kde se workshop koná?

Workshop trvá 2 dny s přespáním 1 noc. Koná se v krásném prostředí CHKO Český ráj v prostorách dílny U jednoho stolu. Je to 7 km od sjezdu z dálnice D10 nebo vás vyzvedneme na nádraží v Mnichově hradišti. Bydlet budete hned vedle v Domě na Mužském. A vařit vám nebude nikdo jiný, než stratég a zakladatel KONTRA Adam Ondráček. V Domě na Mužském se na vás těší i dva bretaňští ohaři Bailey a Enzo. Pokud tedy někdo trpí alergií na psi, bude muset za sebe poslat náhradníka.

Co je součástí workshopu?

Workshop se skládá z dvoudenního programu, přespání a 4 jídel v Domě na Mužském. Druhý den můžete využít odpoledne k výletu například na Drábské světničky či Příhrazské skály, případně si prodloužit pobyt nebo pro vás připravíme v rámci teambuildingu některý z rukodělných workshopů, které má v nabídce dílna U jednoho stolu. Pokud budete chtít, na místě je k dispozici finská sauna.

Kolik stojí workshop?

Workshop stojí 35 000 Kč a 2 200 Kč za účastníka workshopu. Kdo bude chtít, může si pobyt prodloužit (1 300 Kč / noc s polopenzí) případně dle domluvy připravíme v dílně u Jednoho stolu další program s rukodělnými workshopy na míru.

Tak co myslíte, přijedete?